Dlaczego ludzie chcą pracować dla zrównoważonych firm?
Zielone firmy przyciągają młodych, Gen Z, Millenialsów
WeSpire opublikował badanie, w którym Gen Z jest pierwszym pokoleniem, które przedkłada cel swojej pracy nad wynagrodzenie. Biorą pod uwagę deklaracje misji firm przy wyborze oferty pracy, ponieważ chcą pracować dla pracodawcy, którego wartości pokrywają się z ich wartościami. To na wspomnianych przedstawicielach ludzkości spoczywa obowiązek walki z katastrofą klimatyczną. Znając jej przyczyny i ograniczony czas na działanie, oczekują od miejsca pracy wspierania wszelkiego rodzaju inicjatyw związanych z ratowaniem planety, a przede wszystkim samodzielnego dążenia do neutralności klimatycznej.
ESG daje Ci przewagę na rynku pracy
Jaka jest definicja ESG?
E – Środowisko (Environment)
S – Odpowiedzialność społeczna (Social Responsibility) i
G – ład korporacyjny (Corporate Governance)
Są one przydatnymi czynnikami w mierzeniu postępu firmy w kierunku celów zrównoważonego rozwoju, oprócz celów finansowych. Przyjęcie zasad ESG oznacza zmniejszenie zanieczyszczeń, emisji CO2 i odpadów. Oznacza to również posiadanie zróżnicowanej i integracyjnej siły roboczej na wszystkich szczeblach. Podjęcie działań ESG może być kosztowne i czasochłonne, ale niewątpliwie przyniesie korzyści i da przewagę tym, którzy je wdrożą – zrównoważonym firmom. Warto wspomnieć, że aż 80% inwestorów bierze pod uwagę czynniki ESG podczas inwestowania.
Czym jest zrównoważona firma?
Zrównoważona firma przygląda się procesom, dzięki którym powstają jej produkty i usługi; zasobom, z których korzysta, a także rozważa ich wpływ na środowisko i ludzi. Wiele z praktyk definiujących zrównoważony rozwój wymaga stosunkowo niewielkich zmian w organizacji lub kulturze pracy. Inwestycja ta szybko się zwraca.
Jak stać się zrównoważoną firmą?
Aby stać się firmą zrównoważoną, pierwszą rzeczą, którą należy zrobić, jest zmniejszenie negatywnego wpływu biznesu na środowisko. Aby to osiągnąć, należy zacząć od małych kroków:
- Zaplanuj strategiczne działania – ogłoś taki plan wszystkim członkom (każdej osobie z Twojego zespołu), oszacuj wstępne koszty i zobacz, gdzie w pierwszej kolejności możesz wprowadzić zmiany.
- Zrezygnuj z greenwashingu – pochwal się, że idziesz drogą net zero, ale nie myśl, że kupowanie kredytów węglowych (offsetów) sprawi, że Twoja firma stanie się zrównoważonym biznesem. Nie ma ani miejsca, ani tolerancji na unikanie redukcji, i tak, wymagają one niemałego wysiłku.
- Zobacz, czy jest możliwe zmniejszenie zużywanej energii, zrób to, a przede wszystkim skorzystaj z systemu zielonych taryf, czyli odnawialnej energii elektrycznej. Zużycie energii generuje najwięcej emisji, a zmiana dostawcy to prosty proces.
- Policz swój ślad węglowy – znając jego wartość łatwiej będzie zarządzać danymi o emisji, redukować ją i obserwować, jak Twoja firma wypada na tle konkurencji i branży.
- Ograniczaj produkcję odpadów, stosuj recykling, wspieraj sprawiedliwy handel i nabywaj przedmioty drugiego obiegu – gospodarka cyrkularna to przyszłość. Szukaj innych pomysłów, dzięki którym możesz służyć planecie i przyszłym pokoleniom, współpracuj ze stowarzyszeniami zajmującymi się zrównoważonym rozwojem.
- Zaangażuj się wraz ze swoimi pracownikami we wspieranie któregoś z Celów Zrównoważonego Rozwoju; daj pracownikom swobodę w zgłaszaniu pomysłów, słuchaj ich opinii i twórz zrównoważoną markę.
- Pracując ciężko skup się nie tylko na zarabianiu pieniędzy, ale także szacunku wobec zasobów naturalnych
Pamiętaj, że to tylko przykład. Możesz podjąć wiele innych kroków, aby pomóc swojej firmie osiągnąć zrównoważony rozwój i zatrudnić kolejnego genialnego pracownika.
Zrównoważony rozwój przyciąga
W przeszłości zrównoważony rozwój traktowano jak fanaberię. Dziś wiemy, że jest to konieczność, aby utrzymać się na rynku. W obliczu przyjętej przez Komisję Europejską dyrektywy CSRD, firmy będą zobowiązane do raportowania swoich emisji i pokazywania, jakie zmiany wprowadziły w celu ich ograniczenia. Obowiązek ten, na razie dotyczy najbardziej znaczących firm, ale to tylko kwestia czasu, aż obejmie mniejsze.
Inteligentni przedsiębiorcy wiedzą, że bycie zrównoważonym biznesem to szansa na przyciągnięcie uwagi tych, którzy będą się w nim rozwijać i inwestować.
Według badania Cone Communications Millennial Employee Engagement Study z 2016 roku, trzy czwarte (76%) Millenialsów bierze pod uwagę działania społeczne i środowiskowe firmy przy podejmowaniu decyzji o wyborze firmy, a prawie dwie trzecie nie podejmie pracy, jeśli potencjalny pracodawca nie jest aktywny w tych obszarach.
W innym badaniu przeprowadzonym w 2019 roku wśród pracowników dużych firm w USA ponad 70% respondentów stwierdziło, że chętniej pracowałoby w firmie, która ma program ochrony środowiska.
Co myślą pracownicy
W raporcie Indeks Obaw Klimatycznych, Deloitte podaje, że część pracowników jest skłonna zaakceptować niższe wynagrodzenie od pracodawcy, który w sposób zrównoważony prowadzi swoją działalność. Co ciekawe, jeśli chodzi o klientów, to są oni skłonni zapłacić więcej za zrównoważone produkty (90% Gen Z i 80% Gen Y). Jak widać, deklaracje z obu stron są korzystne finansowo dla zielonych firm.
Co więcej, pracownicy są nawet skłonni zmienić pracę, jeśli ich pracodawca nie wdraża zrównoważonych praktyk biznesowych. Co prawda takie działanie zadeklarowało „tylko” 35% osób. Mimo to, przy rosnących problemach ze znalezieniem pracowników i starzejącym się społeczeństwie, jest to wyraźny sygnał ostrzegawczy dla pracodawców.
Z drugiej strony, raport 2016 Cone Communications Millennial Employee Engagement Study przytacza dane, według których aż 75% respondentów zgodziłoby się na niższą pensję, aby pracować w ekologicznej firmie.
Dlaczego właściciele firm powinni zadbać o swoją działalność?
Pracodawcy powinni wykorzystać potencjał zrównoważonego rozwoju. Pracownicy, którzy choć raz doświadczyli pracy w firmie zaangażowanej ekologicznie – niezależnie od jej wielkości – będą oczekiwać tego samego w kolejnych. W ten sposób zrównoważona firma przyciągnie uwagę dokładnie tych pracowników, których chciałaby mieć w swoich szeregach. Jest to szansa na przyciągnięcie ekspertów lub zatrzymanie przy sobie pracowników.
Jak przyciągnąć pracowników i zatrzymać ich na długo?
Zrównoważone działania wykraczające poza firmę to coś, co może zainteresować potencjalnych pracowników. Podczas gdy kiedyś benefity obejmowały opiekę medyczną i kartę na siłownię, kandydaci oczekują teraz czegoś więcej. Oto kilka propozycji i przykładów:
- Akcje charytatywne i projekty proekologiczne, ale prowadzone nie na pokaz czy marketingowo, ale dla sprawy, realnej pomocy (zbiórki pomocy rzeczowej, prowadzenie warsztatów dla osób doświadczających wykluczenia edukacyjnego, sprzątanie lasów czy schronisk dla zwierząt)
- Transparentność w działaniach – przedstawianie rzeczywistych działań zespołu, nawet jeśli są jeszcze niedoskonałe; piętnowanie greenwashingu i nieszczerych deklaracji
- Wprowadzenie do polityki wewnętrznej dnia wolnego, płatnego w 100%, który pracownik poświęci na działania wspierające Cele Zrównoważonego Rozwoju
- Zwrot kosztów biletów komunikacji miejskiej lub opłat poniesionych w celu zmniejszenia śladu węglowego podróży, nawet tych prywatnych
- Promowanie wśród pracowników wegańskiego jedzenia oraz świadomości na temat zdrowia, w tym wiedzy na temat zdrowia psychicznego poprzez warsztaty z ekspertami
Czy małym firmom trudniej jest być zrównoważonym niż dużym korporacjom?
Każda firma w każdym kraju, niezależnie od wielkości, może stać się firmą zrównoważoną i wspierać swoich pracowników w walce o lepszy klimat. Ale jaki jest koszt takiego działania? Czy MŚP mają szansę dorównać wielkim korporacjom?
Będąc bardziej zwinnymi, małe firmy mogą szybciej wdrażać strategie zrównoważonego rozwoju, wpływając w ten sposób na branżę. Mikroprzedsiębiorstwa i MŚP pokazują dużym korporacjom, że podejmowanie takich działań jest opłacalne.
A duże firmy? Mają większy wpływ poprzez zasięg swoich działań. Powinny znacznie aktywniej i szybciej angażować się w zrównoważony rozwój, a dzięki temu mogą wpływać na postępy w realizacji SDGs i przyczynić się do osiągnięcia neutralności klimatycznej przed terminem 2050 roku.
Zrównoważony rozwój to przewaga konkurencyjna firmy
Zrównoważona firma nie tylko zatrudnia szybciej i bardziej zaangażowanych pracowników. Ma również dużą przewagę konkurencyjną na polu inwestycyjnym. Według raportu Światowego Forum Ekonomicznego, możliwości rynkowe dla firm, które podkreślają swoje działania na rzecz zrównoważonego rozwoju, wynoszą 10 miliardów dolarów.
Za tym idą zyski powyżej w pozycji sprzedaż i PR, a nadrzędną korzyścią jest walka z kryzysem klimatycznym. Wchodząc na drogę zrównoważonego rozwoju i ciężkiej pracy, inwestujesz w dobrobyt i przyszłość swojej firmy.
